LA LUZ

La luz nos permite percibir los objetos y apreciar sus propiedades (forma, color, textura...). Un buen manejo de la luz hace posible la creación de distintos ambientes, lo que repercute en nuestra percepción.
La luz natural y la luz artificial
Hay dos tipos de luz según so origen:
-La luz natural: procede del Sol. Varía según las horas del día (tiende hacia los colores fríos en el amanecer, fuerte y luminosa al mediodía y se vuelve cálida al atardecer).
-La luz artificial: emitida desde cualquier fuente luminosa.
La más antigua es la luz del fuego (luz débil y cálida). La luz eléctrica, presenta diferentes características, dependiendo del tipo de fuente luminosa. Puede ser intensa y cálida o  fría.
La calidad de la luz
Depende de la intensidad de la fuente luminosa y de si el objeto la recibe directa o indirectamente.
-Luz dura: procede de una fuente intensa de luz. Es una luz directa, que acentúa el contraste entre las zonas iluminadas y las sombras, destaca las texturas.
-Luz suave: procede de una luz extensa y de poca intensidad. Es una luz directa en su origen pero que se considera indirecta, ya que esta tamizada. Apenas arroja sombras y suaviza los contrastes.

                   Luz dura                                      Luz suave
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Dirección de la luz
La percepción que tenemos de un objeto puede variar dependiendo de la dirección en la que incida la luz en él.
-Luz frontal: la fuente de luz está frente al objeto. Sensación de fuerza.

-Luz cenital: la fuente de luz está sobre el objeto. Sensación de realismo.

-Luz lateral: la fuente de luz está a un lado del objeto. Sensación de dramatismo.

-Contraluz: la fuente de luz está detrás del objeto: Sensación de misterio.

La luz en el dibujo y en la pintura
Contraluz: técnica artística que se utiliza para sugerir el contraste entre luces y sombras con el fin de crear la ilusión de volumen y profundidad.
                   Claroscuro          
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ZONAS DE LUZ
*Zona de luz propia o de brillo: recibe la luz directa.
*Zona de media luz o penumbra: zona intermedia entre la luz y la sombra.
*Zona de luz reflejada: la recibe un objeto procedente de otros objetos que también han sido iluminados.
ZONAS DE SOMBRA
*Zona de sombra propia: opuesta a la que recibe la luz, la más oscura.
*Zona de sombra proyectada o arrojada: la arroja el objeto sobre las superficies que lo rodean

LA TEXTURA

La textura táctil es la sensación que percibimos al tocar un cuerpo, la textura visual es la percepción que tenemos de la superficie de un cuerpo solo con mirarlo, es decir, sin necesidad de tocarlo.
La textura puede representarse mediante técnicas artísticas, en ese caso, recibe el nombre de textura gráfica.
la textura visual de un objeto está condicionado por el color de este o la luz que reciba, de manera que:
-Apreciamos mejor las texturas visuales cuando presentan colores contrastados y luminosos.
-La luz lateral potencia la percepción de las texturas frente a la luz frontal.

La textura orgánica y la textura geométrica
-La textura orgánica: se elabora sin ningún orden, tiene su origen en la improvisación del artista. A veces la textura orgánica resulta de la imitación de elementos de la naturaleza, como las rocas , la piel de algunos animales...

-La textura geométrica: se dispone de forma ordenada sobre una superficie, sigue un orden matemático y se percibe claramente. Tiene fines decorativos y se obtiene mediante el tramado de líneas o utilizando formas geométricas.

La textura original y la textura imitativa
Según la intención de crear texturas nuevas o imitar las de la realidad, podemos clasificar la textura en original o imitativa:
-Textura original: en una obra destacan las texturas de los materiales con que está realizada.
-Textura imitativa:intenta disimular los materiales y el soporte e intenta reproducir, con la mayor fidelidad posible, las texturas de los objetos que está representando.

EL COLOR

Sabemos que la luz solar se descompone en siete colores. Es algo que podemos observar en el arco iris y que Newton descubrió al hacer pasar un haz de luz blanca a través de un prisma de cristal.
Los cuerpos absorben o rechazan la luz y dependiendo de esto los vemos de un color o de otro. Por ejemplo, el color negro absorbe todos los rayos solares, mientras que el color blanco los rechaza.
El ojo humano percibe la luz desde la honda de 350 nm (color rojo) hasta la honda de 720 nm (color violeta) cualquier color por debajo de los 350 nm (infrarrojos) o por encima de los 720 nm (ultravioletas) no puede ser percibido por el ojo humano.
Color pigmento
-Colores primarios: amarillo, cian y magenta.
      color primario+color primario=color secundario
Al juntar dos colores primarios obtenemos un color secundario, que es el opuesto o complementario del color primario que no ha sido utilizado (Ej. El color secundario rojo, es el opuesto o complementario del azul, el color primario que no hemos utilizado para obtener el rojo).
-Colores secundarios: verde, rojo y azul violeta.
-Si mezclamos los tres colores primarios obtenemos color negro (ausencia de luz), ya que es una mezcla sustractiva, es decir, quita luz a la mezcla.

Color luz
-Colores primarios: verde, rojo anaranjado y azul violeta.
-Colores secundarios: amarillo, cian y magenta.
-Si mezclamos los tres colores primarios obtenemos el color blanco, ya que es una mezcla aditiva, es decir, suma luz a la mezcla.

Cualidades del color
-Tono: nombre del color.
-Valor: cantidad de luz que tiene el tono
            +luz=+blanco=+valor
            -luz=+negro=-valor
-Saturación: grado de pureza del tono, los colores más saturados son los colores primarios.
                   +gris=menos saturado
Elementos que influyen en la percepción del color
-La distancia: los objetos alejados de nosotros los percibimos con tonos cercanos al azul, mientras que los que están cerca de nosotros los percibimos con tonos más parecidos al rojo.
-La presencia de otros colores: el color se percibe de manera diferente según el fondo sobre el que lo apliquemos. Cuanto más oscuro es el fondo, más claro percibimos el color.
-La luz: la luz solar varía mucho (en el amanecer es más azulada y al atardecer más rojiza). Cuando la luz es más intensa (mediodía) los colores parecen más pálidos.

LA IMAGEN DIGITAL

La imagen digital son una serie de datos informáticos almacenados en un archivo. Según cómo sean estos datos, las imágenes pueden ser de mapas de bits o vectoriales.
Imágenes de mapas de bits
Las imágenes de mapas de bits están formadas por píxeles. Un píxel es una forma cuadrada que tiene información de luz y color.
Cuantos más píxeles tenga una imagen, más información tendremos de ella, por lo que la veremos con mayor nitidez, aunque también ocupará más espacio en el ordenador.
-La resolución: número de píxeles que hay por unidad de medida; normalmente por pulgada (ppp).
-La profundidad del color: número de colores que puede almacenar una imagen.
Imágenes vectoriales
Las imágenes vectoriales son formas geométricas cuya información se da mediante expresiones numéricas.

LA COMUNICACIÓN VISUAL

La comunicación visual es un proceso dinámico de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. Para que existe este proceso se tienen que dar dos condiciones: tanto el emisor como el receptor han de conocer el referente (realidad sobre la que va referida el mensaje), el mensaje tiene que encuadrar en un contexto (circunstancias que rodean el mensaje).
Elementos de la comunicación visual
-El emisor: produce el mensaje y elige el canal que utiliza para ello.
-El receptor: recibe el mensaje
-El mensaje: información que se quiere comunicar, ha de llamar la atención del receptor.
-El código: signos que conocen tanto el receptor como el emisor, si uno de ellos no conoce el código no se puede dar la comunicación.
-El canal: medio por el que se transmite la información. Debe ser elegido según las características del mensaje y las posibilidades del receptor (los mas habituales: televisión, carteles, prensa, arte...).
Funciones de la comunicación visual
Cuando una imagen es utilizada como mensaje, es porque el emisor ha tenido una intención al elaborarla o escogerla. Las distintas funciones de las imágenes son:
-Informativa: la intención es informar al receptor o espectador de algo (imágenes que ilustran las noticias en la prensa).
-Descriptiva: la finalidad del mensaje es describir objetos de forma detallada (planos de un edificio).
-Expresiva: la imágenes tratan de producir emociones y sentimientos en el espectador (una pintura).
-Sugestiva: imágenes que pretender incitar al receptor a hacer o no hacer algo (mensajes publicitarios).
-Estética: la finalidad principal es mostrar belleza (vinculada al arte).
-Recreativa: su fin es entretener al espectador (imágenes en una retransmisión deportiva).

SIGNOS EN LA COMUNICACIÓN VISUAL

Signos convencionales:
-Marcas: signos distintivos que las empresas, instituciones o personas ponen a sus productos para informar de su origen, calidad, autoría, etc. La marca se puede realizar de diferentes maneras:
  *Logotipo: imagen formada por un texto que sume las funciones de imagen.

  *Imagotipo: la marca es un dibujo o imagen muy simplificada-pictograma.

  *Combinación de ambas: imágenes corporativas formadas por elementos gráficos con el texto identificativo.

-Señales: signos similares al pictograma que pretender provocar una acción en el espectador, se trata de formas muy esquemáticas realizadas dentro de figuras geométricas sencillas que sirven de marco, utilizan códigos universales.

-Símbolos: signos con un significado que no está representado por su forma, pero es conocido y está asumido por distintas sociedades y culturas.

-Iconos: representan el objeto de manera realista. Estos signos pueden describir alguna cualidad propia del objeto.

LECTURA DE IMÁGENES

1. Estructura formal: La estructura formal es el ``esqueleto´´ originario de la imagen, la forma inamovible del objeto. Así, podemos asociar todas las formas a estructuras básicas como el triángulo, el cuadrado o el círculo.
2. Niveles de representación: Dependiendo del grado de parecido que tenga con la realidad, denominado grado de iconicidad, podemos clasificar las imágenes en, realistas, figurativas o abstractas.
  -Realistas: 100% grado de iconicidad (fotografías)
  -Figurativas: <100% de iconicidad y 0%> (cuadros)
  -Abstractas: 0% grado de iconicidad