LA COMUNICACIÓN VISUAL

La comunicación visual es un proceso dinámico de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales. Para que existe este proceso se tienen que dar dos condiciones: tanto el emisor como el receptor han de conocer el referente (realidad sobre la que va referida el mensaje), el mensaje tiene que encuadrar en un contexto (circunstancias que rodean el mensaje).
Elementos de la comunicación visual
-El emisor: produce el mensaje y elige el canal que utiliza para ello.
-El receptor: recibe el mensaje
-El mensaje: información que se quiere comunicar, ha de llamar la atención del receptor.
-El código: signos que conocen tanto el receptor como el emisor, si uno de ellos no conoce el código no se puede dar la comunicación.
-El canal: medio por el que se transmite la información. Debe ser elegido según las características del mensaje y las posibilidades del receptor (los mas habituales: televisión, carteles, prensa, arte...).
Funciones de la comunicación visual
Cuando una imagen es utilizada como mensaje, es porque el emisor ha tenido una intención al elaborarla o escogerla. Las distintas funciones de las imágenes son:
-Informativa: la intención es informar al receptor o espectador de algo (imágenes que ilustran las noticias en la prensa).
-Descriptiva: la finalidad del mensaje es describir objetos de forma detallada (planos de un edificio).
-Expresiva: la imágenes tratan de producir emociones y sentimientos en el espectador (una pintura).
-Sugestiva: imágenes que pretender incitar al receptor a hacer o no hacer algo (mensajes publicitarios).
-Estética: la finalidad principal es mostrar belleza (vinculada al arte).
-Recreativa: su fin es entretener al espectador (imágenes en una retransmisión deportiva).

SIGNOS EN LA COMUNICACIÓN VISUAL

Signos convencionales:
-Marcas: signos distintivos que las empresas, instituciones o personas ponen a sus productos para informar de su origen, calidad, autoría, etc. La marca se puede realizar de diferentes maneras:
  *Logotipo: imagen formada por un texto que sume las funciones de imagen.

  *Imagotipo: la marca es un dibujo o imagen muy simplificada-pictograma.

  *Combinación de ambas: imágenes corporativas formadas por elementos gráficos con el texto identificativo.

-Señales: signos similares al pictograma que pretender provocar una acción en el espectador, se trata de formas muy esquemáticas realizadas dentro de figuras geométricas sencillas que sirven de marco, utilizan códigos universales.

-Símbolos: signos con un significado que no está representado por su forma, pero es conocido y está asumido por distintas sociedades y culturas.

-Iconos: representan el objeto de manera realista. Estos signos pueden describir alguna cualidad propia del objeto.

LECTURA DE IMÁGENES

1. Estructura formal: La estructura formal es el ``esqueleto´´ originario de la imagen, la forma inamovible del objeto. Así, podemos asociar todas las formas a estructuras básicas como el triángulo, el cuadrado o el círculo.
2. Niveles de representación: Dependiendo del grado de parecido que tenga con la realidad, denominado grado de iconicidad, podemos clasificar las imágenes en, realistas, figurativas o abstractas.
  -Realistas: 100% grado de iconicidad (fotografías)
  -Figurativas: <100% de iconicidad y 0%> (cuadros)
  -Abstractas: 0% grado de iconicidad

LEYES DE LA PERCEPCIÓN

-Ley de la proximidad: Nuestra percepción tiende a asociar los elementos que se encuentran próximos y a considerarlos como un grupo.
-Ley de la forma cerrada: Para nuestra percepción una forma cerrada tiene más coherencia que una abierta.
-Ley de similitud: Nuestra percepción tiende a asociar elementos que tienen parecidas propiedades (forma, color, textura...)
-Ley de la buena curva: Varios tramos de línea que mantengan la misma curvatura serán percibidos como una sola línea.
-Constancia de la forma: Aunque la imagen de los objetos que vemos está deformada por efecto de la perspectiva nuestra percepción asume que es el mismo objeto a pesar de que su forma o tamaño varíe.
-Ley de la separación entre figura-fondo: La percepción sucede en forma de ``recortes´´, percibimos zonas del campo perceptual en las que centramos la atención y a los que llamamos ``figura´´ y zonas circundantes  que quedan justamente en un plano de menos jerarquía, a las que denominamos ``fondo´´.

tiempo